囧妈免费上映意味着什么?

有一些媒体评价此事件称：“这将颠覆传统院线模式”或者 “条将进入长视频领域”。笔者看了之后并不为然，个人以为这仅仅只是一次营销事件而已。

一、《囧妈》免费背后——几家欢乐几家愁

《囧妈》免费，欢乐的人还是居多：

首先是出品方欢喜传媒和徐峥。虽然遭到同行抵制，但凭借次交易获得了6.3亿收入。且备受外界称赞，被冠以“变革者”的名号。欢喜传媒的股价也因此直线拉升。

《囧妈》如果走传统影院模式，要获得6.3亿收入至少要有16亿以上票房。而2019年春节档第三名《飞驰人生》总票房也就在17亿左右。考虑到《囧妈》上映后的口碑平平，挤进春节档票房前三还是颇有难度的。而这次跳动字节一次性支付了6.3亿，让出品方的收益早早落袋为安。

其次是金主字节跳动，在病毒肆虐人们纷纷选择在家中过春节的机会强势做了一波营销。且不说在媒体上赢得的口碑，单春节期间的这波造势和引流就已经赚够6.3亿的。要知道各大互联网平台在春节假期中的引流预算基本都在数亿起——字节系单在春节引流红包上投入就有20亿。投资在《囧妈》上的6.3亿相比引流红包其效果说不定更好。

最后是用户，这个春节不能去影院。却能在家免费看一部最新贺岁片，也算是一个福利吧。

当然，此举自然会触及一部分人的利益。原本应有16亿票房的一部电影，结果出品直接在网上卖了6.3亿。那么中间渠道的10亿元利润就消失了。也难怪电影从业者会联合抵制。原本大家合作搭台唱戏，遇到难关戏班子却搞起了网络直播。做剧场的人不爽也是自然的了。

二、字节跳动会进入长视频行业，去抢院线的饭碗么?

我觉得字节跳动并不会进入长视频行业，更不会不会去抢院线的饭碗。

1、字节跳动推荐算法并不适合长视频模式，

要说明这个问题还要从视频从创作到分发的流程说起：我们能看到一部作品，无论是文章、电影或者短视频。都要经历以下过程：

创作 :无论是文章，短视频还是电影，都是创作者创作出来的。目前即使最强人工智能AI也还无法代替人类去创作。创作的驱动力还是人本身。

宣传:作品需要用宣传和营销去让更多的人知道。于是就有了各种宣传和推广的方式。比如在线下的影视发布会，线上视频网站的首页推荐等等。宣传过程其实是人和机器协助去完成的。但策划和运营的主体还是人。

分发:将合适的内容推荐给感兴趣的人群。线下的分发过程主要通过院线完成;而线上分发通常靠纯要靠机器算法去完成。人是无法参与到内容分发的过程中的。

传统院线和互联网视频其实是走了完全不同的两条路径：传统媒体不能做到对人群的筛选并有效分发，所以他们在宣传和分发上只能走大片模式：一个档期内总有那么几部最受人关注的电影。然后对于这些大片，要加大宣传力度和放映场次。这样才能实现利益最大化。名导和明星的眼球效应也是非常重要的，也是大片少不了的组成部分。而影片的题材也通常会选用老少咸宜的主流主题来保证票房成绩。比如现在的好莱坞电影为了全球市场，基本都是动画、英雄、动作和喜剧类型。很少去涉及个性化题材。

而字节跳动的最强优势在于分发，它的能力是通过算法精准地给不同人群推荐感兴趣的内容。人群和内容越海量，平台的优势越大。无论是头条、西瓜视频、抖音还是火山小视频都是基于海量内容和人群的分发平台。所以字节跳动天然就喜欢自媒体文章和个人视频。如果平台内容数量不够多的话，那么字节系的平台分发优势便不明显了。

2、购买版权的长视频平台是一个亏本生意

就在一个月前，一部《庆余年》的超前点播引发了网友们的热议。在爱腾优们被吐槽“吃相难看”的同时，我们也需要看到这样的事实：虽然爱腾优都拥有接近亿级的订阅会员，但依然无法扭转多年亏损经营。爱奇艺第三季度单季就亏损了37亿，而腾讯视频和优酷在年初也不约而同的作出了亏损80亿的年预算。

做到了一亿用户的大佬们还是连年亏损，高额的版权费用是绕不开的一个坎。在这种形势下入局长视频似乎并不是一个明智之举。

3、线上和线下的消费场景不同

此次是字节跳动买下《囧妈》版权引起关注，主要是因为疫情蔓延妨碍了人们的出行。而换了平常时间 ，我和女朋友逛街累了看场电影是刚需。《囧妈》上线免费了我们就去看别的。看电影不仅是为了观影，也是一种社交需求。

有数据表明：2019在中国有上千部电影诞生，但最终能上院线的只占40%。在2019年上映的525部影片中绝大部分都是“院线一日游”。而票房过亿的影片(真正能给人留下一点印象)的电影只有42部，不到10%。所以你买下一两部“大片”的版权，也影响不了线下院线排片。

所以说一部《囧妈》会对线下院线造成多少多少影响，我是不信的。当然也不会排除字节跳动再去购买一些导演和影片版权的可能，但个人视频肯定还是字节系平台上的主要内容。

三、短视频平台需要适合自己的优质视频

传统电影是高度契合影院观影模式。比如电影的时长：一般为90-120分钟——时间太长了会影响睡眠时间，而时间太短又会让人觉得不值得一趟影院。

另外现在的电影往往非常重视视觉特效，好的电影要砸钱做特效，砸钱做场景，砸钱请名导和名演。《流浪地球》里军人的机械外骨骼，一件就要45万。这样的战甲做出来的效果才真实，还有影片的特效，4.2亿的片子，3.5亿砸在特效上。这样才做出了未来末世的气氛。这样的特效在影院的大银幕中自然能给人更好的观影体验。但如果选择视频平台播放，尤其是放在手机上看就要大打折扣。

所以把传统电影放在视频平台首发，从长远来看是一项既不盈利有不适合观影体验的模式。偶尔为之作为营销手段倒还不错，但真的要去买下各种版权甚至首发权，不仅降低了影片的观影体验还会让视频平台亏损到肝颤。

但其实只要逆向思维一下，与其去截胡院线的大片。为什么不选择自制影片呢?让内容创造者来到视频平台，去创作适合碎片化观看的内容。

优质的内容是实现付费和变现的基础，国外的Netflix就是自制高质量付费内容的代表。Netflix旗下拥有大量高质量自制剧，并且它舍得去投资一些传统媒体不敢投资的项目——比如投资《纸牌屋》剧组，Netflix就一气投资了三季的制作费用。2019年Netflix在内容制作上的预算更是高达150亿美元。但在国内高质量付费群体并不成熟。因此走Netflix模式高投入高收费模式的时机并不成熟。

虽然目前在线上平台上做精品视频内容比较难。但这并不意味着在中国的视频平台发展不了。尤其低成本的个人和小团队制作的视频，事实上视频平台给予了更多的内容创作者空间。

它可以不受电影时长的限制。你可以做十几分钟的短片，也可以去创作几个小时的长内容;

可以不受银幕的限制，你可以不必花费这么多资金在视觉特效和明星片酬上，而是去专心写好一个故事;

甚至可以不受档期的限制，影史上排名非常靠前的《肖申克救赎》最初在院线的票房就平平。之后就是靠口碑在网络上传播才成为经典电影。而视频平台上没有档期限制这类优秀作品很容易被沉淀下来。

另外，传统平台对内容分发不够精细也是一个很大问题。这导致为了保证票房，大片通常都是一些老少咸宜的影片。这类影片多了难免就会套路化和平庸化。而视频平台通过算法可以精准的找到细分人群，这也可以保证优秀的类型片能找到他们的观众。而广告主们也越来越重视垂直的平台，视频创作者们能通过视频变现获得收入，自然就会进一步提升视频质量。这几年个人视频的内容越来越广泛，质量越来越高就是一个最好的证明。

总之，《囧妈》的免费只是字节跳动一次成功的营销，战术上说非常成功，但战略上来讲意义不大。电影产业已经发展了一百多年。它的整个产业链已经非常成熟的。人们在影院观影的消费习惯也已经形成。这些在短时间内是不会因为一两部电影被买断版权免费播放而改变的。

妈囧什么时候上映?

原定于大年初一公映的《囧妈》，因为新型冠状病毒肺炎带来疫情而与其它几部春节档影片一起宣布撤档。但就在观众认为今年春节档将无新片可看的时候，相关公司达成协议，《囧妈》将在大年初一(1月25日)零点正式上线、免费播出，《囧妈》将成为历史首部网络在线首播的春节档热门电影。

仅仅是消息公布几个小时的时间里，该公司旗下的12个APP就已把下载排行榜前列全部占据。相信在出资方的运营以及海量观众的热情支持下，这次交易完全有可能各方都“稳赚不赔”——电影出品方股价当天大增19%，已经预示了这个趋势。

这是一个多赢的结果。此前因为《囧妈》提档至除夕遭非议的徐峥，一举扳回负面口碑，社交媒体上开始有了“从此欠徐铮一张电影票”的声音。但真正促使《囧妈》与观众如期见面的最大“功臣”，是花费6.3亿元购买播放权的出资方，当然，这笔巨款给出资方带来的收益也是可观的，

放长远来看，虽然今年观众免费看了《囧妈》，但他们会顺理成章地成为后继者的“埋单人”。传统的观影方式是线上买票、线下看片，而《囧妈》的线上公映，则为线上付费、线上看首播模式进行了一次预演。以此事件为标志，中国“真正的网络大电影”时代会开启，当大投资、制作精良、全明星阵容的院线电影参与网络首播、在线视频内容竞争后，也将会给相关行业带来一次新的冲击。

如果《囧妈》为各方带来的收益达到理想水平或超越预期，那么相信凭借合作各方的智慧，他们一定会快速创造出适合中国市场的多变且多赢的新商业模式。

流媒体平台Netflix(奈飞)在线播出马丁·斯科塞斯执导的大作《爱尔兰人》后，引起不小争议，尤其是传统院线经理对此表示强烈不满，院线与流媒体在眼球竞争以及市场对峙都到达一个临界点。但《囧妈》的在线播出，在商业层面上的深远意义有望超越《爱尔兰人》，中国独特的互联网环境与商业运营模式，给院线电影创造了更大的想象空间。

如果没有新型冠状病毒肺炎的传播，这一新商业模式的到来，会因为院线的抵触、利益的分配、权利的较力等因素而推迟。但就像当年非典一举让网络购物普及一样，今年的这场疫情，让传统影院观影的仪式感变得不再那么必要。而一旦观众线上观看电影大片的消费习惯被养成，这将会对影院观影模式带来不小打击。

《囧妈》的线上首播，在春节期间会更加强调它的社交话题属性，这无形中会让观众产生一种意识，不去影院看电影，也一样能够参与到私人圈子与社交媒体舆论环境当中，这会对数年来已经养成的消费习惯带来冲击。

影院观影作为城市生活的重要内容，也是经过一段漫长的时间培养而成的，讨论电影是线上社交的重要话题，去影院看片也是线下社交的主流途径之一，再加上各个层面的消费引导，才有了中国电影市场连续多年的持续增长。但

作为主流的消费方式，在疫情被彻底控制之后，影院在观众的消费惯性影响下，营业与业绩均会恢复如常，但以往如铁板一块的话语权，却已经被撬动了。

当然，

院线电影转向网络首播，无非是以下几个模式：一是面向所有网络用户免费播出，聚集眼球，提升播出平台的下载量与影响力，扩大或巩固产品市场占有率;二是沿用二十年来中国互联网的免费模式，在此基础上展开贴片广告、插播广播、植入、冠名、导流等五花八门的模式，把占用观众的时间变成自己的产品收益;三是在现有互联网视频内容成熟的收费模式下进行改良，比如防止盗版、禁止盗录、限制裁剪使用等，用版权挣钱，并且大大方方、干干净净地挣钱。

被疫情抑制的娱乐需求是巨大的，不可估量的，也是一部《囧妈》所无法满足的，放弃这个档期，会让相关影片错过许多。在新的机遇面前，春节档电影该主动寻求出路了。

按照以往的规律，在《囧妈》选择网络免费播出赢得一片叫好之后，很有可能其他几部春节档影片，也在快马加鞭地与其它平台进行探讨复制这一模式。乐观地估计，还会有一两部同档期电影在春节期间与观众见面，要知道，